Die Teilnehmer bildeten folgende Sortimente:

- Sportkleider
- Ausgangs-und Businesskleider
- Unterw�sche
- Wohlf�hl-Kleider
- Second-Hand-Kleider
- Accessoires
- Freizeit-Artikel
- Esswaren

Besonders wichtig scheinen Sportkleider zu sein und Kleider, in denen man sich ganz einfach wohl f�hlt. (T-Shirt, Trainer, Pyjama, Sportkleider wurden mehrere Male genannt)

Werbung f�r die Sortimente

Die von den Teilnehmern produzierte Werbung k�nnen wir folgendermassen aufgliedern:

- L�ssig-coole Schockwerbung (Werbung, in der ein Star integriert ist und die mit schockierenden Elementen arbeitet)
- Werbung direkt an der Quelle (Bandenwerbung, Kontakt zu Sportclubs kn�pfen, junge Sporttalente unterst�tzen, usw.)
- Werbung mit ehtischem Touch (Werbung, die innere Werte wieder mehr in den Vordergrund r�ckt, junge und alte Menschen werben, usw.)
- Werbung ohne Tabus (Plakate mit halbnackten Frauen, Verk��r im Laden die unverklemmt und jung sind, eine allgemein lockere Atmosp�e)
- Werbunb mit Life-Style (Stars, die mit ziemlich normaler Kleidung super aussehen)
- Vorurteile abbauen
- nformationswerbung (Versenden von Demos, Flyers, Musikvideos, usw.)

Der Calida-Traumladen

In den Traumladen wurden folgende Elemente aufgenommen:

- econd-Hand
- leider mit Produktionsfehlern � g�nstiger
- echno-Kleider
- portbekleidunt
- Unterw�sche
- Basics
- Markenartikel

Anziehungspunkte m�ssen geschaffen werden. Das ist den Teens extrem wichtig.

Wie wird Calida zum Thema ?

Die Werbung muss provokativ, knallig und frech sein.
Das gertenschlanke Sch�nheitsideal entspricht nicht dem Wunsch der Teenager. Ganz im Gegenteil: Die Teilnehmer w�nschten sich Menschen f�r die Werbung, die von diesem Ideal vollkommen abweichen.

Nachtw�sche

Nachtw�sche muss total verr�ckt, sexy oder edel sein, damit sie eine Zukunftschance hat. Das Material muss sich gut auf der Haut anf�hlen. Die Nachtw�sche soll bequem sein.
Von den Teamteilnehmern werden in der Nacht Boxershorts und T-Shirts bevorzugt. Aber auch Trainer, Pyjamas, Unterw�sche und Nachthemden werden getragen.

Grundinformationen

Der Preis f?r einen einfachen Damen-oder Herrenslip, den die Jugendlichen bezahlen w�rden, liegt zwischen Fr. 10.- und Fr. 30.-.
Auf die Fragen wann, wo und warum Unterhosen gekauft werden, waren die Antworten relativ simpel: Unterhosen werden gekauft wenn sie gebraucht werden oder wenn man sch�ne sieht. Ausserdem d�rfen sie nicht zu teuer sein. Praktisch niemand erw�hnte die Wichtigkeit des Materials.


1. Das Wunschsortiment

Die Teenager sehen in Calida vorwiegend die Produzentin von Wohlf�hl- und Sportkleidung. T-Shirts, Trainer, Sportw�sche sind glaubw�rdige Produkte aus dem Hause Calida.
Allerdings k�nnen sich die Teilnehmer auch ausgefallene Techno-Klamotten vorstellen, in denen man die Nacht durchtanzt, oder allgemein Kleider f�r den Ausgang.
Unterw�sche ist selbstverst�ndlich auch ein wichtiger Teil des gew�nschten Calida-Sortiments.

Schliesslich k�nnen sich Teenager vorstellen, dass Calida auch witzige Accessoirs herstellt, vor allem im sportlichen Bereich, zum Beispiel M�tzen.

Aufgrund eines Brainstormings bildeten die Teenager folgende Untersortimente von Kleidern f�r das ideale Calida-Angebot:

� Unterw�sche
� Sportkleider
� Wohlf�hlkleider
� Second-Hand-Kleider und Kleider mit geringen Produktionsfehlern
� Ausgangs-und Businesskleider
� Accessoires
� Freizeit-Artikel
� Esswaren (eher witzig gemeint)

Unter Second-Hand-Angeboten verstehen die Teenager Kleider aus dem Standard-Angebot von Calida, welche geringe Produktionsfehlter aufweisen. Auf diese Weise k�nnen Teenager die gleichen Kleider zu einem etwas g�nstigeren Preis kaufen.

Wie kam es zu den Ergebnissen?

1. Brainstorming
2. Bildung von Sortimentsgruppen im Plenum
3. Diskussion

Welche Produkte k�nnte Calida allgemein produzieren?

� Badekleider
� Bikinis
� Brillen
� Joghurts
� Kaugummi
� Luftballons
� M�bel
� M�tzen
� Poster
� Rucks�cke
� Schn�rsenkel
� Schokoriegel
� Schuhe
� Skim�tzen
� Weinflaschen

Welche Artikel aus der Kleiderbranche k�nnte Calida produzieren?

� T-Shirts (3 x genannt)
� Trainer (2 x genannt)
� Pyjama (2 x genannt)
� Sportkleider (2 x genannt)
� Ausgefallene Technoklamotten
� Ausgehmode f�r Jugendliche (Jeans und Hemd)
� Boxer speziell
� Boxershorts f�r M�dchen
� Brillen
� Business-Look
� Hosen
� Jeans
� Kleider
� Kleider allgemein
� M�tzen
� Pullover (Calida darf nur klein angeschrieben sein)
� Shirts
� Shorts
� Snowboardkleider
� Sportartikel
� Taschen allgemein
� Turnsachen
� Turnschuhe
� Unterhosen
� Unterw�sche allgemein
� Unterw�sche �ber die Jeans
Sortimente bilden

Im Plenum ordneten die Teamteilnehmer die einzelnen Kleidungsst�cke und Artikel verschiedenen Sortimenten zu.

Abteilung Sport

� Badekleider
� Fussball
� Fussballschuhe
� Jacken
� Shirts
� Ski
� Skischuhe
� Snowboard-Kleider
� Snowboardschuhe
� Taschen
� Tennis
� Trainer
� Turnschuhe
� Wanderschuhe
� weisse Tennissocken
Abteilung Ausgangs- und Businesskleider
� Ausgeflippte Technokleider
� Elegante, gepflegte Kleider
� Kleider im Hiphop Stil
� Markenkleider
� Sportliche Kleidung
� Second-Hand-Kleider
� Basics

Statements zu Calida-Technokleidung

Calida k�nnte eine neue Techno-Jugendlinie produzieren.
Wenn der Name Calida f�llt, denke ich an Unterw�sche und nicht an Technokleider.
Ich w�rde nie Technokleider kaufen von Calida.

Nachtkleidung

� Boxershorts
� Nachthemden
� Pyjamas
� T-Shirts

Unterw�sche

� BHs
� Boxer
� lange Unterhosen
� Slip
� Socken
� Str�mpfe
� Tops
� Unterhemden

Wohlf�hlkleider

� Flanellhemden
� Pullover
� Trainer

Second-Hand-Kleider

� Hosen
� Jacken
� M�tzen
� Pullover
� Schuhe

Kleider mit Produktionsfehlern
Bodys, die nicht 100%ig okay sind.
Statements zu Calida-Second-Hand-Kleider:
Second-Hand-Kleider von Calida w�rde ich toll finden.
Fehlfabrikate/Kleider mit Produktionsfehler w�rden auf grosses Interesse stossen.

Accessoires

� Brillen
� Handschuhe
� Krawatten
� M�tzen
� Schn�rsenkel
� Schreibzeug
� Schuhe
� Taschen
� Uhren

Freizeitartikel

� Rucksack
� kurze Hosen
� Musik
� Walkman
� Kassetten
� Poster

Esswaren

� Spaghetti
� Getreidestengel
� Schleckwaren
� Cr�meschnitten

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2. Werbung f�r die einzelnen Sortimente

Zusammenfassung

Die Teamteilnehmer kreierten Werbung f�r die Sortimente, die im ersten Teil aufgestellt wurden.
Ausser den herk�mmlichen Mitteln wie Plakate, TV-Spots und Inserate kamen sehr viele atypische Werbemittel. F�r Teenager ist Werbung ein umfassendes Thema.
Werbung f�ngt f�r sie schon bei ganz allt�glichen Dingen an:

� Wie verh�lt sich das Verkaufspersonal?
� Wie ist der Laden eingerichtet?
� Events: Organisationen von Modeschauen und Auftritte an speziellen Anl�ssen
� Guerilla-Werbung: Sprayen von Graffitis und die Produktion von Calida-Filtern, um Haschisch zu konsumieren.

Werbung muss die Teens schocken und provozieren. Im Laden sollte eine angenehm lockere Atmosph�re herrschen, die nicht aufdringlich ist.
Ethik und realistische Abbildungen
Ethische Grunds�tze sind den jungen Leuten wichtig: Sie finden es beispielsweise gut, wenn auch �ltere Leute werben. Niemand soll sich durch Werbung ausgegrenzt f�hlen. Innere Werte m�ssen wieder mehr Bedeutung erhalten.
Trotzdem sind Stars reizvoll in der Werbung. Dies ist �berraschend, herrscht doch allgemein die Meinung, dass "Star-Werbung" nicht mehr aktuell ist.

1. Rang: Coole Werbung mit Schock-Element

2. Rang: Die Werbung direkt an der Quelle

3. Rang: Der ethische Grundsatz

4. Rang: Keine Tabus

5. Rang: Der originelle Life-Style

6. Rang: Vorurteile gegen Techno abbauen

Rang 7: Flyers und Videos, die die Markenartikel vorstellen

1. Werbung f�r die Abteilung Second-Hand & Produktionsfehler

Die jetzigen Calida-Plakate sind viel zu brav, so im Stil der Migros gehalten. L�ssige Werbung f�r eine Calida-Second-Hand-Abteilung wertet das Image von Calida auf und lockt die Jungen an. Folgende Werbemassnahmen bringen Erfolg:

� Lenny Kravitz, ein typischer Second-Hand-Typ, wirbt f�r die Calida-Unterhosen. Danach wird bestimmt jeder diese Unterhosen kaufen wollen.
� Plakate mit Lenny Kravitz werden in Jugendzentren und an Konzerten aufgeh�ngt (Calida ist unten klein auf den Plakaten vermerkt).
� Organisation/Sponsoring von Hip-Hop Konzerten.
� In der Second-Hand-Abteilungen trifft man auf h�bsche Verk�uferinnen.
� Calida-Papierchen f�r Joints werden produziert. Auf den Papierchen steht als Motto "Carpe Diem".
� Calida-Graffitis werden an verschiedenen Orten gesprayt.

2. Werbung f�r die Abteilung Sport

Kontakt zur Sportwelt

Bei der Werbung f�r Sportbekleidung ist der direkte Kontakt zur Sportwelt am wichtigsten. Dieser Kontakt wird mit folgenden Massnahmen hergestellt:
Unterst�tzen von jungen Sporttalenten
Regelm�ssiger Info-Austausch mit Sportclubs
Organisation und Sponsoring von Sportanl�ssen
Werbung an Sportanl�ssen (Bandenwerbung bei Hockey-, Fussball-, Tennismatchs, Skirennen). Ein wichtiger Ansatzpunkt sind hier auch Snowboard- und Skater-Szene.

Werbung mit Star

Eine weitere Idee f�r die Werbung f�r die Abteilung Sport ist, einen ber�hmten Star in die gesamte Werbung zu integrieren. In einem schnellen TV-Spot sieht man den Star in verschiedenen Kulissen.
Der Star wird je nachdem, f�r welche Abteilung von Calida er wirbt, beim Joggen, in der Disco oder in einem Second-Hand-Laden gezeigt.

3. Werbung f�r die Abteilung Basics Teil 1

Die Werbung f�r die Basics l�uft unter dem Slogan "Genug von schr�gen Technoklamotten, genug vom sportlichen Trip? Calida - sch�ne Kleider zum Wohlf�hlen." Es gibt verschiedene Massnahmen, �ber Plakat- und Kinospot-Kampagnen sowie �ber Verteilen von Probe-Kleidern.

� Es soll eine "Pers�nlichkeit" werben. Es soll f�r die gesamte Werbung immer dieselbe Person sein, die in verschiedenen Situationen, Umgebungen und Arten gezeigt wird.
� Calida wirbt f�r die Abteilung Basics mit Plakten und Fernsehspots, die kurz, klipp und klar sind.
� Jugendliche werden durch die Plakate angesprochen und in keinem Fall ausgegrenzt. Auch �ltere Personen sollen f�r Calida werben.
� Calida unterst�tz verschiedene Veranstaltungen wie Konzerte, Festivals. Auf den Plakaten wird Calida erw�hnt.
� Es werden Probe-Kleider verteilt, damit die Leute die neuen Produkte testen k�nnen.
� Es werden immer neue Sortimente kreiert. Wie Stimorol immer wieder neue Kaugummis auf den Markt bringt, soll Calida immer wieder neue Sortimente erstellen.

3. Werbung f�r die Abteilung Basics Teil 2

Calida muss als Marke gel�ufig gemacht werden. F�r die Basics muss ein tolles Label kreiert werden.

� Die Werbung l�uft unter dem Slogan "Damit fallen Sie bestimmt nicht auf" und vermittelt einen Life-Style. Die "inneren Werte" z�hlen wieder, im Sinne von "schlichte Kleidung unterstreicht die wahre Sch�nheit".
� Die Werbung muss provokativ und witzig sein. Es werden zum Beispiel Leute abgebildet, die ausser einem Basic-Kleidungsst�ck gar nichts tragen.
� Stars in Basic-Kleidern dienen als Vorbild (z.B. Val Kilmer, Brad Pitt, Demi Moore, Michelle Pfeiffer). In der Werbung sieht man die Stars, wie sie immer passend und gut angezogen sind.

5. Werbung f�r die Abteilung Unterw�sche

Der junge Mensch muss angesprochen werden. Auf eine freche und aufgestellte Art und Weise.

� Geworben werden soll mittels TV-Videoclips auf dem Schweizer Fernsehen und Viva. Auch Inserate in Zeitungen und Zeitschriften werden geschalten.
� Plakate werden an Orten plaziert, wo sie bestimmt gesehen werden. In Restaurants, Jugendtreffs usw.
� Die Plakate m�ssen auff�llig und interessant gestaltet sein und provozieren. Selbst halbnackte Frauen k�nnen abgebildet werden, sofern sie provozieren.
� Ein Calida-Kalender wird produziert und an Jugendliche verteilt.
� Calida organisiert Modeschauen und Kollektions-Pr�sentationen.
� Die Leute m�ssen sich im Laden wohl f�hlen. Die Stimmung muss locker und l�ssig sein. Die Verk�ufer m�ssen sehr jung, unverklemmt und aufgestellt sein.

6. Werbung f�r die Abteilung Technokleider

F�r die Technokleider soll mit verschiedenen TV-Spots geworben werden:
� Ein Affe in greller Techno-Kleidung f�hrt in der U-Bahn. Eine Oma schaut ihn ungl�ubig an. Dann sieht sie pl�tzlich ein Calida-Markenschild. Sie denkt: "Calida, ist toll!", steigt aus der U-Bahn aus und geht in den n�chsten Calida-Laden.
� Cowboys, die Techno-Kleider tragen, tanzen im Wilden Westen in einem Saloon.
� Eine riesige Technoparty findet in einer Kirche statt.
Bewertung der Teilnehmer zur Werbung f�r die Abteilung Technokleider

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3. Was ist ein Markentartikel?


"80% der Jungen kaufen keine Kleider, wenn die nicht von einer Marke sind"

"Ein Markenartikel ist, wenn ich zum Kollegen, der es tr�gt, sagen kann: Du bist markengeil"

"Calida ist nur f�r das Mutti ein Markenartikel, f�r die Kinder nicht"

"Ein Markenartikel steht f�r gute Qualit�t"

"Calida ist zwar eine Marke, aber ohne Status"

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4. Werbung f�r Calida

Zusammenfassung

Provokative Werbung

Die Werbung soll witzig sein, provokativ, darf sogar Skandale ausl�sen. Die Werbung soll das Image aufbessern, soll frech sein.

Knalliger, frecher

Interessante, knallige Farben und verr�ckte Muster sind gefragt. Durch die knalligen, frechen Produkte werden auch die Verkaufspunkte interessanter.

Stars in der Werbung

Teenager w�nschen sich Stars in der Werbung, die aktuell sind (Beispiele sind Julia Roberts, Demi Moore, Harrison Ford und Johnny Depp) oder ganz allgemein eine Pers�nlichkeit, eventuell sogar aus der Geschichte.
Als Schweizer Stars kommen Musiker oder Sportler in Frage.

Wie sieht laut der Teilnehmer das ideale Calida-Model aus?

"Sch�nlinge sind langweilig. Nehmt einen Typen mit verfilzten Haaren, Knollennase und abstehenden Ohren." So krass ausgedr�ckt das Urteil der Teenager �ber g�ngige Models.
Die Teilnehmer m�chten reale Personen als Models sehen.

Der Calida-Slogan "f�r drunter und dr�ber"

Kann man mit diesem Slogan Calida bei Teenagern zum Thema machen?
Die Teenager bewerten diese Frage recht unentschlossen. Die Aussage ist ihnen zu mittelm�ssig, zu festgelegt. Es ist sicher kein schlechter Slogan, aber auch keiner, der sie absolut begeistert.

Wie k�nnte man diesen Spruch zum Renner machen?

1. Schock und Provokation
1. Ein Spot, in dem es sich um den Tod handelt
2. Sich mit Drogen gut und ohne Drogen schlecht f�hlen
3. eine dicke Techno-Frau
4. Kleider drunter und dr�ber tragen
5. M�tterliche Instinkte ansprechen
Es wird mit einem s�ssen Baby geworben.
6. Ein Held wird geboren (Bewunderung hervorrufen)
Der Held verteidigt sein Calida-T-Shirt in allen m�glichen Situationen.
7. verbl�ffen
Boxershorts lassen sich in einen BH umwandeln.

Soll der Name Calida weiter bestehen oder ge�ndert werden?
Die Teens waren sich �berhaupt nicht einig. Ihre Meinung teilte sie in fast zwei gleich grosse Gruppen.
Unstimmigkeiten herrschten unter anderem auch dar�ber, ob ein neuer Namen die alten Kunden verwirren w�rde, oder ob anhand eines neuen Namens bestehende Vorurteile besser abgebaut werden k�nnten.

Wie kam es zu den Ergebnissen?

1. Einzelarbeit zum Thema "Wie muss Werbung sein?"
2. Bewertung mit Punkten
3. Gruppenarbeit: Kreieren von Werbung f�r den Slogan "F�r drunter und dr�ber"
4. Diskussion zum Namen "Calida"

Einzelarbeit: Was w�rdet ihr machen, damit das Image von Calida mit Garantie besser wird?

� Image-Werbung mit coolen Plakaten: Plakatbilder, auf welchen man einen gepiercten Bauchnabel und knapp den Unterhosenbund mit dem Calida-Label drauf oder Unterhosen mit Nachrichten drauf geschrieben sieht.
� Extreme Werbung, die einen Skandal ausl�st
� Image-Werbung: freche, provokative Werbung macht Calida zum Statussymbol
� spannende Verkaufspunkte einrichten und Kleider-Muster an Gesch�fte verschicken
� Modeschau mal anders: ein Laufsteg wird mitten auf einer l�ndlichen Wiese aufgebaut, die Models f�hren die neuste Unterw�sche vor
� Neue, ausgefallene Produkte in interessanten Farben. Die Unterw�sche soll weniger sportlich, daf�r fein mit Spitzen besetzt sein. Calida muss neue Ziele setzen, sich der Zeit anpassen.
� Stars in Werbung integrieren
� Eine Aktion starten: im Sommer stehen viele, ausgeflippte Leute nur mit Calida-Unterw�sche bekleidet in den St�dten rum, dies sind dann die "Calida-Flitzer"

Einzelarbeit: Was w�re das absolut tollste, das Calida als Aktion machen k�nnte?

� Sommeraktion: schenken jeder Person Boxershorts oder sonst was, wenn die Person w�hrend einem bestimmten Tag garantiert nur das eine Kleidungsst�ck tragen wird
� Kleider produzieren mit coolen Verarschungen drauf (Markenverarschung), kariert/gestreift, weg vom Weiss. Kleider sind preiswert.
� provokativer TV-Spot (Parodie)
� freche Farben bei Kleidern
� Unterhose als Schweizer Flagge zum raush�ngen

Und das sicher nicht:

Calida darf die Preise nicht senken, sonst ist es Migros-W�sche
Der Calida-Slogan "f�r drunter und dr�ber"
Kein Teamteilnehmer konnte den Slogan vollst�ndig sagen.
Kann mit diesem Slogan noch etwas angefangen werden?
Die gegebenen Punktezahlen der Teamteilnehmer sehen auf einer Skala von max. 100 wie folgt aus:
34 60 60 60 80 80 80

Gruppenarbeit:
Wie der Slogan "Calida - f�r drunter und dr�ber" zum Thema wird:

Sport Abenteurer

Grosse Abschiedsszene, als ein Abenteurer auf Reisen geht. Er bekommt als Abschiedsgeschenk ein Calida-Unterhemd. Auf all seinen Reisen tr�gt er immer das Hemd: in einer Schlacht, im tropischen Urwald dr�ber, in der Antarktis unter einem dicken Fell.
Am Ende kommt er wieder heim, das Hemd ist immer noch ganz.

Bewertung der Teilnehmer zum Spot Abenteurer

Gut
� Diese Idee sollte man umsetzen!
� Gute Story
� Es ist gut, dass er in der Schlacht das Hemd besch�tzt
� Die Aussage "drunter und dr�ber" ist da

Schlecht

� Die Verwirklichung ist bestimmt teuer
� Diese Werbung ist wahrscheinlich lange

Tip

� Mehrere Stationen sollten eingebaut werden

Spot "Techno-Frau"

Dicke, h�ssliche Frau in Mini-Jupe und Oberteil, techno-m�ssig aus durchsichtigem Plastik, tr�gt Calida-Unterw�sche: Calida - f�r drunter und dr�ber.

Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Techno-Frau"

Gut
� Kein Supermodel, das wirbt

Schlecht
� Der Slogan passt nicht zu Techno
� Wieso eine alte Dame?

Tip
� Eine junge Dame soll werben

Spot/Plakat: Der Boxer-BH

� Boxershort drunter - ein Schnitt und aus den Boxershorts wird der BH dr�ber.
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Der Boxer-BH"

Gut
� Ausgeflippt
� Ist mit viel Phantasie zu verwirklichen

Schlecht
� Nicht machbar
� Unrealistisch

Tip
� Es funktioniert tats�chlich. Wir haben es am Ende des Kreativteamtages ausprobiert.

Plakat: Der Babybonus

� Man sieht ein Baby in Windeln, das Unterhosen �ber den Kopf gest�lpt hat. Dazu der Slogan: "Calida - f�r drunter und dr�ber".
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Der Babybonus"

Gut
� Eine sympathische, h�rzige Idee

Schlecht
-

Tip
-

Plakat: Neuer Modetrend

Je nach Lust und Laune zieht man an: bunter Mix mit Boxershorts �ber die Jeans gest�lpt, BH frei getragen und Slips �ber die Hosen gezogen...
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Neuer Modetrend"

Gut
� Ist einfach auszuf�hren
� Die Aussage "drunter und dr�ber" ist da

Schlecht
� Zu wenig kreativ
� Funktioniert nicht bei �lteren Leuten

Tip
-

Plakat: Der Joint

Zweiteiliges Plakat: 1. Typ, der Boxershort drunter anhat und "drauf" ist. 2. Gleicher Typ, der Boxershorts dr�ber anhat und "drunter" ist.
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Der Joint"

Gut
-

Schlecht
Warum ist man "drunter", wenn man keine Drogen konsumiert?
Der Bezug zu den Drogen ist schlecht

Tip
-

Spot/Plakat: Das Grab

Zweiteiliges Plakat: Typ auf Rasen tr�gt Shorts "dr�ber", auf gleichem Bild sieht man unter dem Rasen einen Sarg, in welchem Skelett liegt, das Shorts "drunter" anhat.
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Das Grab"

Gut
� Die Idee eignet sich sehr gut f�r den Slogan

Schlecht
� Wo bleibt die Moral?
� Diese Idee ist weit hergeholt und zu kompliziert

Tip
� Mit einer witzigen Umsetzung/Gestaltung k�nnte diese Idee erfolgreich sein

Brainstorming:
Welche Stars w�rdet ihr gerne in der Werbung sehen?

Frauen
� Julia Roberts
� Ruth Dreifuss
� Frau, die Pers�nlichkeit ist
� Demi Moore
� Sharon Stone
� Mariah Carey

M�nner
� Keanu Reeves
� Harrison Ford
� Brad Pitt
� Leroy Burrell
� Lenny Kravitz
� Johnny Depp
� Kurt Cobain
� Jamie Lynn

Wer in der Schweiz
� Stephan Eicher
� Christian Ballmer
� Hlasek
� Sutter

Wie beschreiben die Teamteilnehmer das ideale Calida-Model ?

Ideal f�r die Calida-Werbung sind gem�ss der Teamteilnehmer keine typischen Models. Gefragt sind Leute, die so gar nicht dem typischen Sch�nheitsideal entsprechen:
Die Frau, die f�r Calida wirbt
� alt und fett
� nicht so gross, nicht perfekt (nicht auf Supermodel), gepflegt
� verfilzte Haare, Piercing, extrem gross oder klein, Zahnspange
� breites Grinsen, ganz kurze blond gebleichte Haare, viele Piercings, keine Idealfigur (eher fett), ausgeflippter Style (Linda Perry m�ssig)
� jung und gute Ausstrahlung
� nicht so entwickelt (nicht so ausgepr�gte weibliche Figuren), gute Figur
� frech und schrill
� runzlige Bauersfrau mit starker Mimik

Der Mann, der f�r Calida wirbt
� fettige Haare, abgefuckte Kleider
� schlampig aber gepflegt, nicht techno-like, halblange Haare
� ungek�mmte Haare, schmutzig
� dunkler Typ, lange Wimpern, braune Augen, blond gebleichte halblange Rastas, abstehende Ohren, sackviel Sommersprossen, perfekte Z�hne, Tattoo am rechten Oberarm, spezielle aber keine Normnase, sch�ner, brauner Bauch, tolle und herzliche Ausstrahlung
� eher �lter, reif und besonnen, graumelierte Haare, sehr gute Figur, braungebrannt, gute Ausstrahlung (Barkley-Typ)
� gute Figur, Dread-Locks, braungebrannt
� das Gegenteil aller Sch�nheitsideale, ein dicker, kugeliger Schleimer

Soll der Name "Calida" ge�ndert werden?

1. M�glichkeit
"Calida" wird durch einen neuen Namen ersetzt. Dadurch werden alte Vorurteile abgebaut.

2. M�glichkeit
"Calida" erh�lt einen Zusatz ZB. "Bodytime". Das Image dieser Jugend-Linie unterscheidet sich vom urspr�nglichen Calida-Image. Es ist j�nger und frecher.

3. M�glichkeit
Der Name "Calida" bleibt unver�ndert bestehen. Neue, geniale Produkte werden unter diesem Titel produziert.

Abstimmung unter den Teamteilnehmer:
Soll der Name "Calida" beibehalten werden?
4 Stimmen
oder ist es besser, eine neue Linie zu erschaffen?
3 Stimmen

Die Argumente der Teamteilnehmer: "Calida" oder eine neue Jugendlinie?
Pl�doyers f�r "Calida"
� Calida soll Calida bleiben und sich einheitlich pr�sentieren. Man kann etwas aus diesem Namen machen - siehe Adidas.
� Calida hat schon ein Fundament an Image. Es soll an den Produkten ge�ndert werden, nicht am Namen.
� Wenn neuer Name, dann muss er wirklich gut sein. Das Image muss neu aufgebaut werden. Calida ist eh f�r �ltere Leute, und die verwirrt ein neuer Name.
� Nur den Namen �ndern bringt nichts. Das Image definiert sich �ber das Sortiment. Alte Kunden verwirrt der neue Namen.

Pl�doyers f�r eine neue Jugendlinie
� Es soll ein neuer Name kommen, sei dies nur ein Zusatz - neue Ideen, neue Produkte f�r Junge. Calida verliert ihren muffigen Beigeschmack und schafft einen Neubeginn.
� Ein zweiter, flippiger Name soll her f�r Junge. Calida ist verstaubt und konservativ, mit einem neuen Namen mit neuer Linie hat Calida neue Chancen.
� Alte bleiben eh bei Calida. F�r Jugend jedoch: Neuer Name, neue Linie, gute Werbung - das schl�gt ein wie eine Bombe.

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5. Nachtw�sche

Zusammenfassung

Hat klassische Nachtw�sche eine Zukunftschance?

Die besten Zukunftschancen hat sie in den Augen der Teilnehmer, wenn sie total verr�ckt, sexy oder edel ist. Zudem ist es den Jugendlichen wichtig, dass die Nachtw�sche bequem ist.

Was tragen die Teamteilnehmer in der Nacht?

T-Shirts und Boxershorts scheinen sowohl bei weiblichen wie auch m�nnlichen Jugendlichen eine beliebte Nachtw�sche zu sein.
Ansonsten werden auch Trainer, Pyjamas (kurz und lang), Unterw�sche und Nachthemden getragen.

Wie kam es zu den Ergebnissen?

1. Einzelarbeit
2. Brainstorming
3. Umfrage

Hat klassische Nachtw�sche (Nachthemd - extra large, klassisches Pyjama oder Nachtdessus) eine Chanc, zum Kultobjekt zu werden?

Die Meinungen der Teamteilnehmer

Ja:
� Nachtw�sche hat Zukunft dank Bequemlickkeit
� Die Zukunft liegt in den Pyjama-Partis. Vielleicht wird auch altes wieder modern?
� �ltere Leute, die frieren achten nicht auf das Aussehen der Nachtw�sche

Nein:
� Langfristig keine Zukunft
� Klassische Nachtw�sche hat no Futur, denn sie ist liebest�tend. Es muss etwas besonderes sein
� Klassische Nachtw�sche, Pyjamas, usw. ist out. Genauso out, wie wie auch die sch�nheitsidealen Models out sind.

Brainstorming: Welche Motive k�nntet ihr euch auf einem Pyjama vorstellen?

� Tanzende Elefanten
� Erdbeere
� Melonen, Bananen, Apfel
� Ein frecher Spruch
� Kopf
� Konfetti
� Alte, nackte Frau
� Comicfigur
� Computer
� Politiker mit frechem Spruch

Was darf nicht drauf sein?
� Kelly Family
� DJ Bobo
� Persil
� Madonna
� Night Rider
� Kondom
� Michael Jackson
� David Haselhoff
� Migros, Coop

Ein Teamteilnehmer: Ich w�rde einen Pyjama mit einem Migros-Sujet tragen. Das ist so doof, dass es schon wieder cool ist.

K�nnte euch ein Kuschelpyjama, das wirklich extrem sch�n gemacht ist, ansprechen?

Das Pyjama k�nnte Beispielsweise einen Teddy oder ein Entchen vorne drauf haben und sogar F�sse haben

Stichwort sexy Nachtw�sche: Wie k�nnte die aussehen?

F�r den Mann:
nur Boxershorts/kein Tanga

F�r die Frau:
� sexyness ist typ-abh�ngig
� sexy, aber nicht nuttenhaft, keine Strapsen etc.
� Weiter Ausschnitt, kurze Hosen
� Kn�pfe, Reissverschlu�, alles was man auf und zu machen kann
� rot

Fazit:
Nachtw�sche muss entweder total verr�ckt, sexy oder edel sein. Ansonsten hat sie keine Zukunft

Was tragen die Teamteilnehmer in der Nacht?

M�nner
Boxershorts und T-Shirts
Kurzes Pyjama

Frauen
Boxershorts
T-Shirt und Unterhosen
Pyjama
Nachthemd, auch aus Seide und Spitzen
Slip
Trainer

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6. Diverse Infos zur Unterw�sche

Zusammenfassung

Wann und wo werden Unterhosen gekauft?

Grunds�tzlich kann man sagen, dass Jugendliche nicht auf die Marke achten, wenn sie Unterhosen kaufen. Die meisten sagten, dass sie Unterhosen kaufen, wenn sie welche brauchen und wenn sie zuf�lligerweise an sch�nen vorbeilaufen. Ausserdem d�rfen sie nicht zu teuer sein.

Was ist ein guter Preis f�r einen einfachen Damen- oder Herrenslip?

Die Angaben der Teamteilnehmer bewegten sich zwischen Fr. 10.- und Fr. 30.-

Calida - positives
� Qualit�t
� Juxgeschenk (ZB. Boxershorts)
� Verunstaltbar
� F�rbbar

Calida - negatives
� Schriftzug dr�ngt sich auf.
� Calida hat kein gutes Image.

Findet Ihr es toll, wenn euch jemand Unterw�sche schenkt?
� Je nach Aussehen und auch personenbezogen.
� Es kann jenachdem auch sehr unangenehm sein (ZB. Geschenk von Biologielehrer.)

Was ist ein guter Preis f�r einen einfachen Damen-oder Herrenslip?
Damenslip:
20, 10-30, 10-15, 20, 15, 20, 25,

Herrenslip
25-30, 20-30, 10-20, 23, 15-20, 25, 30

Wer kauft die Unterhosen?

Jugendliche kaufen sie in den meisten F�llen selber oder mit der Mutter zusammen.

Wann werden Unterhosen gekauft?

Die wichtigsten Gr�nde sind sehr naheliegend:
- Wenn sie gebraucht werden
- Bei Aktionen
- Wenn sie zuf�llig gesehen werden und gefallen

Wo kauft man Unterhosen?
- Dort, wo man sch�ne sieht
- H & M, Manor
- ist egal, hauptsache sie sind sch�n und nicht zu teuer

Was ist ausschlaggebend f�r den Kauf?
Preis, Aussehen, Style, Muster, Farbe

Schon mal Unterhosen bei H & M gekauft?
Alle ausser einer Person

Warum hast du gekauft?
- Weil ich dringend brauchte
- ich bin zuf�llig daran vorbei gelaufen
- sie waren billig und sahen gut aus
- ich habe geh�rt, dass die billig und l�ssig sind

Warst du zufrieden damit?
Im Allgemeinen ja

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