Die Teilnehmer bildeten folgende Sortimente:

- Sportkleider
- Ausgangs-und Businesskleider
- Unterwäsche
- Wohlfühl-Kleider
- Second-Hand-Kleider
- Accessoires
- Freizeit-Artikel
- Esswaren

Besonders wichtig scheinen Sportkleider zu sein und Kleider, in denen man sich ganz einfach wohl fühlt. (T-Shirt, Trainer, Pyjama, Sportkleider wurden mehrere Male genannt)

Werbung für die Sortimente

Die von den Teilnehmern produzierte Werbung können wir folgendermassen aufgliedern:

- Lässig-coole Schockwerbung (Werbung, in der ein Star integriert ist und die mit schockierenden Elementen arbeitet)
- Werbung direkt an der Quelle (Bandenwerbung, Kontakt zu Sportclubs knüpfen, junge Sporttalente unterstützen, usw.)
- Werbung mit ehtischem Touch (Werbung, die innere Werte wieder mehr in den Vordergrund rückt, junge und alte Menschen werben, usw.)
- Werbung ohne Tabus (Plakate mit halbnackten Frauen, Verkäär im Laden die unverklemmt und jung sind, eine allgemein lockere Atmospäe)
- Werbunb mit Life-Style (Stars, die mit ziemlich normaler Kleidung super aussehen)
- Vorurteile abbauen
- nformationswerbung (Versenden von Demos, Flyers, Musikvideos, usw.)

Der Calida-Traumladen

In den Traumladen wurden folgende Elemente aufgenommen:

- econd-Hand
- leider mit Produktionsfehlern à günstiger
- echno-Kleider
- portbekleidunt
- Unterwäsche
- Basics
- Markenartikel

Anziehungspunkte müssen geschaffen werden. Das ist den Teens extrem wichtig.

Wie wird Calida zum Thema ?

Die Werbung muss provokativ, knallig und frech sein.
Das gertenschlanke Schönheitsideal entspricht nicht dem Wunsch der Teenager. Ganz im Gegenteil: Die Teilnehmer wünschten sich Menschen für die Werbung, die von diesem Ideal vollkommen abweichen.

Nachtwäsche

Nachtwäsche muss total verrückt, sexy oder edel sein, damit sie eine Zukunftschance hat. Das Material muss sich gut auf der Haut anfühlen. Die Nachtwäsche soll bequem sein.
Von den Teamteilnehmern werden in der Nacht Boxershorts und T-Shirts bevorzugt. Aber auch Trainer, Pyjamas, Unterwäsche und Nachthemden werden getragen.

Grundinformationen

Der Preis f?r einen einfachen Damen-oder Herrenslip, den die Jugendlichen bezahlen würden, liegt zwischen Fr. 10.- und Fr. 30.-.
Auf die Fragen wann, wo und warum Unterhosen gekauft werden, waren die Antworten relativ simpel: Unterhosen werden gekauft wenn sie gebraucht werden oder wenn man schöne sieht. Ausserdem dürfen sie nicht zu teuer sein. Praktisch niemand erwähnte die Wichtigkeit des Materials.


1. Das Wunschsortiment

Die Teenager sehen in Calida vorwiegend die Produzentin von Wohlfühl- und Sportkleidung. T-Shirts, Trainer, Sportwäsche sind glaubwürdige Produkte aus dem Hause Calida.
Allerdings können sich die Teilnehmer auch ausgefallene Techno-Klamotten vorstellen, in denen man die Nacht durchtanzt, oder allgemein Kleider für den Ausgang.
Unterwäsche ist selbstverständlich auch ein wichtiger Teil des gewünschten Calida-Sortiments.

Schliesslich können sich Teenager vorstellen, dass Calida auch witzige Accessoirs herstellt, vor allem im sportlichen Bereich, zum Beispiel Mützen.

Aufgrund eines Brainstormings bildeten die Teenager folgende Untersortimente von Kleidern für das ideale Calida-Angebot:

· Unterwäsche
· Sportkleider
· Wohlfühlkleider
· Second-Hand-Kleider und Kleider mit geringen Produktionsfehlern
· Ausgangs-und Businesskleider
· Accessoires
· Freizeit-Artikel
· Esswaren (eher witzig gemeint)

Unter Second-Hand-Angeboten verstehen die Teenager Kleider aus dem Standard-Angebot von Calida, welche geringe Produktionsfehlter aufweisen. Auf diese Weise können Teenager die gleichen Kleider zu einem etwas günstigeren Preis kaufen.

Wie kam es zu den Ergebnissen?

1. Brainstorming
2. Bildung von Sortimentsgruppen im Plenum
3. Diskussion

Welche Produkte könnte Calida allgemein produzieren?

· Badekleider
· Bikinis
· Brillen
· Joghurts
· Kaugummi
· Luftballons
· Möbel
· Mützen
· Poster
· Rucksäcke
· Schnürsenkel
· Schokoriegel
· Schuhe
· Skimützen
· Weinflaschen

Welche Artikel aus der Kleiderbranche könnte Calida produzieren?

· T-Shirts (3 x genannt)
· Trainer (2 x genannt)
· Pyjama (2 x genannt)
· Sportkleider (2 x genannt)
· Ausgefallene Technoklamotten
· Ausgehmode für Jugendliche (Jeans und Hemd)
· Boxer speziell
· Boxershorts für Mädchen
· Brillen
· Business-Look
· Hosen
· Jeans
· Kleider
· Kleider allgemein
· Mützen
· Pullover (Calida darf nur klein angeschrieben sein)
· Shirts
· Shorts
· Snowboardkleider
· Sportartikel
· Taschen allgemein
· Turnsachen
· Turnschuhe
· Unterhosen
· Unterwäsche allgemein
· Unterwäsche über die Jeans
Sortimente bilden

Im Plenum ordneten die Teamteilnehmer die einzelnen Kleidungsstücke und Artikel verschiedenen Sortimenten zu.

Abteilung Sport

· Badekleider
· Fussball
· Fussballschuhe
· Jacken
· Shirts
· Ski
· Skischuhe
· Snowboard-Kleider
· Snowboardschuhe
· Taschen
· Tennis
· Trainer
· Turnschuhe
· Wanderschuhe
· weisse Tennissocken
Abteilung Ausgangs- und Businesskleider
· Ausgeflippte Technokleider
· Elegante, gepflegte Kleider
· Kleider im Hiphop Stil
· Markenkleider
· Sportliche Kleidung
· Second-Hand-Kleider
· Basics

Statements zu Calida-Technokleidung

Calida könnte eine neue Techno-Jugendlinie produzieren.
Wenn der Name Calida fällt, denke ich an Unterwäsche und nicht an Technokleider.
Ich würde nie Technokleider kaufen von Calida.

Nachtkleidung

· Boxershorts
· Nachthemden
· Pyjamas
· T-Shirts

Unterwäsche

· BHs
· Boxer
· lange Unterhosen
· Slip
· Socken
· Strümpfe
· Tops
· Unterhemden

Wohlfühlkleider

· Flanellhemden
· Pullover
· Trainer

Second-Hand-Kleider

· Hosen
· Jacken
· Mützen
· Pullover
· Schuhe

Kleider mit Produktionsfehlern
Bodys, die nicht 100%ig okay sind.
Statements zu Calida-Second-Hand-Kleider:
Second-Hand-Kleider von Calida würde ich toll finden.
Fehlfabrikate/Kleider mit Produktionsfehler würden auf grosses Interesse stossen.

Accessoires

· Brillen
· Handschuhe
· Krawatten
· Mützen
· Schnürsenkel
· Schreibzeug
· Schuhe
· Taschen
· Uhren

Freizeitartikel

· Rucksack
· kurze Hosen
· Musik
· Walkman
· Kassetten
· Poster

Esswaren

· Spaghetti
· Getreidestengel
· Schleckwaren
· Crèmeschnitten

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2. Werbung für die einzelnen Sortimente

Zusammenfassung

Die Teamteilnehmer kreierten Werbung für die Sortimente, die im ersten Teil aufgestellt wurden.
Ausser den herkömmlichen Mitteln wie Plakate, TV-Spots und Inserate kamen sehr viele atypische Werbemittel. Für Teenager ist Werbung ein umfassendes Thema.
Werbung fängt für sie schon bei ganz alltäglichen Dingen an:

· Wie verhält sich das Verkaufspersonal?
· Wie ist der Laden eingerichtet?
· Events: Organisationen von Modeschauen und Auftritte an speziellen Anlässen
· Guerilla-Werbung: Sprayen von Graffitis und die Produktion von Calida-Filtern, um Haschisch zu konsumieren.

Werbung muss die Teens schocken und provozieren. Im Laden sollte eine angenehm lockere Atmosphäre herrschen, die nicht aufdringlich ist.
Ethik und realistische Abbildungen
Ethische Grundsätze sind den jungen Leuten wichtig: Sie finden es beispielsweise gut, wenn auch ältere Leute werben. Niemand soll sich durch Werbung ausgegrenzt fühlen. Innere Werte müssen wieder mehr Bedeutung erhalten.
Trotzdem sind Stars reizvoll in der Werbung. Dies ist überraschend, herrscht doch allgemein die Meinung, dass "Star-Werbung" nicht mehr aktuell ist.

1. Rang: Coole Werbung mit Schock-Element

2. Rang: Die Werbung direkt an der Quelle

3. Rang: Der ethische Grundsatz

4. Rang: Keine Tabus

5. Rang: Der originelle Life-Style

6. Rang: Vorurteile gegen Techno abbauen

Rang 7: Flyers und Videos, die die Markenartikel vorstellen

1. Werbung für die Abteilung Second-Hand & Produktionsfehler

Die jetzigen Calida-Plakate sind viel zu brav, so im Stil der Migros gehalten. Lässige Werbung für eine Calida-Second-Hand-Abteilung wertet das Image von Calida auf und lockt die Jungen an. Folgende Werbemassnahmen bringen Erfolg:

· Lenny Kravitz, ein typischer Second-Hand-Typ, wirbt für die Calida-Unterhosen. Danach wird bestimmt jeder diese Unterhosen kaufen wollen.
· Plakate mit Lenny Kravitz werden in Jugendzentren und an Konzerten aufgehängt (Calida ist unten klein auf den Plakaten vermerkt).
· Organisation/Sponsoring von Hip-Hop Konzerten.
· In der Second-Hand-Abteilungen trifft man auf hübsche Verkäuferinnen.
· Calida-Papierchen für Joints werden produziert. Auf den Papierchen steht als Motto "Carpe Diem".
· Calida-Graffitis werden an verschiedenen Orten gesprayt.

2. Werbung für die Abteilung Sport

Kontakt zur Sportwelt

Bei der Werbung für Sportbekleidung ist der direkte Kontakt zur Sportwelt am wichtigsten. Dieser Kontakt wird mit folgenden Massnahmen hergestellt:
Unterstützen von jungen Sporttalenten
Regelmässiger Info-Austausch mit Sportclubs
Organisation und Sponsoring von Sportanlässen
Werbung an Sportanlässen (Bandenwerbung bei Hockey-, Fussball-, Tennismatchs, Skirennen). Ein wichtiger Ansatzpunkt sind hier auch Snowboard- und Skater-Szene.

Werbung mit Star

Eine weitere Idee für die Werbung für die Abteilung Sport ist, einen berühmten Star in die gesamte Werbung zu integrieren. In einem schnellen TV-Spot sieht man den Star in verschiedenen Kulissen.
Der Star wird je nachdem, für welche Abteilung von Calida er wirbt, beim Joggen, in der Disco oder in einem Second-Hand-Laden gezeigt.

3. Werbung für die Abteilung Basics Teil 1

Die Werbung für die Basics läuft unter dem Slogan "Genug von schrägen Technoklamotten, genug vom sportlichen Trip? Calida - schöne Kleider zum Wohlfühlen." Es gibt verschiedene Massnahmen, über Plakat- und Kinospot-Kampagnen sowie über Verteilen von Probe-Kleidern.

· Es soll eine "Persönlichkeit" werben. Es soll für die gesamte Werbung immer dieselbe Person sein, die in verschiedenen Situationen, Umgebungen und Arten gezeigt wird.
· Calida wirbt für die Abteilung Basics mit Plakten und Fernsehspots, die kurz, klipp und klar sind.
· Jugendliche werden durch die Plakate angesprochen und in keinem Fall ausgegrenzt. Auch ältere Personen sollen für Calida werben.
· Calida unterstütz verschiedene Veranstaltungen wie Konzerte, Festivals. Auf den Plakaten wird Calida erwähnt.
· Es werden Probe-Kleider verteilt, damit die Leute die neuen Produkte testen können.
· Es werden immer neue Sortimente kreiert. Wie Stimorol immer wieder neue Kaugummis auf den Markt bringt, soll Calida immer wieder neue Sortimente erstellen.

3. Werbung für die Abteilung Basics Teil 2

Calida muss als Marke geläufig gemacht werden. Für die Basics muss ein tolles Label kreiert werden.

· Die Werbung läuft unter dem Slogan "Damit fallen Sie bestimmt nicht auf" und vermittelt einen Life-Style. Die "inneren Werte" zählen wieder, im Sinne von "schlichte Kleidung unterstreicht die wahre Schönheit".
· Die Werbung muss provokativ und witzig sein. Es werden zum Beispiel Leute abgebildet, die ausser einem Basic-Kleidungsstück gar nichts tragen.
· Stars in Basic-Kleidern dienen als Vorbild (z.B. Val Kilmer, Brad Pitt, Demi Moore, Michelle Pfeiffer). In der Werbung sieht man die Stars, wie sie immer passend und gut angezogen sind.

5. Werbung für die Abteilung Unterwäsche

Der junge Mensch muss angesprochen werden. Auf eine freche und aufgestellte Art und Weise.

· Geworben werden soll mittels TV-Videoclips auf dem Schweizer Fernsehen und Viva. Auch Inserate in Zeitungen und Zeitschriften werden geschalten.
· Plakate werden an Orten plaziert, wo sie bestimmt gesehen werden. In Restaurants, Jugendtreffs usw.
· Die Plakate müssen auffällig und interessant gestaltet sein und provozieren. Selbst halbnackte Frauen können abgebildet werden, sofern sie provozieren.
· Ein Calida-Kalender wird produziert und an Jugendliche verteilt.
· Calida organisiert Modeschauen und Kollektions-Präsentationen.
· Die Leute müssen sich im Laden wohl fühlen. Die Stimmung muss locker und lässig sein. Die Verkäufer müssen sehr jung, unverklemmt und aufgestellt sein.

6. Werbung für die Abteilung Technokleider

Für die Technokleider soll mit verschiedenen TV-Spots geworben werden:
· Ein Affe in greller Techno-Kleidung fährt in der U-Bahn. Eine Oma schaut ihn ungläubig an. Dann sieht sie plötzlich ein Calida-Markenschild. Sie denkt: "Calida, ist toll!", steigt aus der U-Bahn aus und geht in den nächsten Calida-Laden.
· Cowboys, die Techno-Kleider tragen, tanzen im Wilden Westen in einem Saloon.
· Eine riesige Technoparty findet in einer Kirche statt.
Bewertung der Teilnehmer zur Werbung für die Abteilung Technokleider

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3. Was ist ein Markentartikel?


"80% der Jungen kaufen keine Kleider, wenn die nicht von einer Marke sind"

"Ein Markenartikel ist, wenn ich zum Kollegen, der es trägt, sagen kann: Du bist markengeil"

"Calida ist nur für das Mutti ein Markenartikel, für die Kinder nicht"

"Ein Markenartikel steht für gute Qualität"

"Calida ist zwar eine Marke, aber ohne Status"

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4. Werbung für Calida

Zusammenfassung

Provokative Werbung

Die Werbung soll witzig sein, provokativ, darf sogar Skandale auslösen. Die Werbung soll das Image aufbessern, soll frech sein.

Knalliger, frecher

Interessante, knallige Farben und verrückte Muster sind gefragt. Durch die knalligen, frechen Produkte werden auch die Verkaufspunkte interessanter.

Stars in der Werbung

Teenager wünschen sich Stars in der Werbung, die aktuell sind (Beispiele sind Julia Roberts, Demi Moore, Harrison Ford und Johnny Depp) oder ganz allgemein eine Persönlichkeit, eventuell sogar aus der Geschichte.
Als Schweizer Stars kommen Musiker oder Sportler in Frage.

Wie sieht laut der Teilnehmer das ideale Calida-Model aus?

"Schönlinge sind langweilig. Nehmt einen Typen mit verfilzten Haaren, Knollennase und abstehenden Ohren." So krass ausgedrückt das Urteil der Teenager über gängige Models.
Die Teilnehmer möchten reale Personen als Models sehen.

Der Calida-Slogan "für drunter und drüber"

Kann man mit diesem Slogan Calida bei Teenagern zum Thema machen?
Die Teenager bewerten diese Frage recht unentschlossen. Die Aussage ist ihnen zu mittelmässig, zu festgelegt. Es ist sicher kein schlechter Slogan, aber auch keiner, der sie absolut begeistert.

Wie könnte man diesen Spruch zum Renner machen?

1. Schock und Provokation
1. Ein Spot, in dem es sich um den Tod handelt
2. Sich mit Drogen gut und ohne Drogen schlecht fühlen
3. eine dicke Techno-Frau
4. Kleider drunter und drüber tragen
5. Mütterliche Instinkte ansprechen
Es wird mit einem süssen Baby geworben.
6. Ein Held wird geboren (Bewunderung hervorrufen)
Der Held verteidigt sein Calida-T-Shirt in allen möglichen Situationen.
7. verblüffen
Boxershorts lassen sich in einen BH umwandeln.

Soll der Name Calida weiter bestehen oder geändert werden?
Die Teens waren sich überhaupt nicht einig. Ihre Meinung teilte sie in fast zwei gleich grosse Gruppen.
Unstimmigkeiten herrschten unter anderem auch darüber, ob ein neuer Namen die alten Kunden verwirren würde, oder ob anhand eines neuen Namens bestehende Vorurteile besser abgebaut werden könnten.

Wie kam es zu den Ergebnissen?

1. Einzelarbeit zum Thema "Wie muss Werbung sein?"
2. Bewertung mit Punkten
3. Gruppenarbeit: Kreieren von Werbung für den Slogan "Für drunter und drüber"
4. Diskussion zum Namen "Calida"

Einzelarbeit: Was würdet ihr machen, damit das Image von Calida mit Garantie besser wird?

· Image-Werbung mit coolen Plakaten: Plakatbilder, auf welchen man einen gepiercten Bauchnabel und knapp den Unterhosenbund mit dem Calida-Label drauf oder Unterhosen mit Nachrichten drauf geschrieben sieht.
· Extreme Werbung, die einen Skandal auslöst
· Image-Werbung: freche, provokative Werbung macht Calida zum Statussymbol
· spannende Verkaufspunkte einrichten und Kleider-Muster an Geschäfte verschicken
· Modeschau mal anders: ein Laufsteg wird mitten auf einer ländlichen Wiese aufgebaut, die Models führen die neuste Unterwäsche vor
· Neue, ausgefallene Produkte in interessanten Farben. Die Unterwäsche soll weniger sportlich, dafür fein mit Spitzen besetzt sein. Calida muss neue Ziele setzen, sich der Zeit anpassen.
· Stars in Werbung integrieren
· Eine Aktion starten: im Sommer stehen viele, ausgeflippte Leute nur mit Calida-Unterwäsche bekleidet in den Städten rum, dies sind dann die "Calida-Flitzer"

Einzelarbeit: Was wäre das absolut tollste, das Calida als Aktion machen könnte?

· Sommeraktion: schenken jeder Person Boxershorts oder sonst was, wenn die Person während einem bestimmten Tag garantiert nur das eine Kleidungsstück tragen wird
· Kleider produzieren mit coolen Verarschungen drauf (Markenverarschung), kariert/gestreift, weg vom Weiss. Kleider sind preiswert.
· provokativer TV-Spot (Parodie)
· freche Farben bei Kleidern
· Unterhose als Schweizer Flagge zum raushängen

Und das sicher nicht:

Calida darf die Preise nicht senken, sonst ist es Migros-Wäsche
Der Calida-Slogan "für drunter und drüber"
Kein Teamteilnehmer konnte den Slogan vollständig sagen.
Kann mit diesem Slogan noch etwas angefangen werden?
Die gegebenen Punktezahlen der Teamteilnehmer sehen auf einer Skala von max. 100 wie folgt aus:
34 60 60 60 80 80 80

Gruppenarbeit:
Wie der Slogan "Calida - für drunter und drüber" zum Thema wird:

Sport Abenteurer

Grosse Abschiedsszene, als ein Abenteurer auf Reisen geht. Er bekommt als Abschiedsgeschenk ein Calida-Unterhemd. Auf all seinen Reisen trägt er immer das Hemd: in einer Schlacht, im tropischen Urwald drüber, in der Antarktis unter einem dicken Fell.
Am Ende kommt er wieder heim, das Hemd ist immer noch ganz.

Bewertung der Teilnehmer zum Spot Abenteurer

Gut
· Diese Idee sollte man umsetzen!
· Gute Story
· Es ist gut, dass er in der Schlacht das Hemd beschützt
· Die Aussage "drunter und drüber" ist da

Schlecht

· Die Verwirklichung ist bestimmt teuer
· Diese Werbung ist wahrscheinlich lange

Tip

· Mehrere Stationen sollten eingebaut werden

Spot "Techno-Frau"

Dicke, hässliche Frau in Mini-Jupe und Oberteil, techno-mässig aus durchsichtigem Plastik, trägt Calida-Unterwäsche: Calida - für drunter und drüber.

Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Techno-Frau"

Gut
· Kein Supermodel, das wirbt

Schlecht
· Der Slogan passt nicht zu Techno
· Wieso eine alte Dame?

Tip
· Eine junge Dame soll werben

Spot/Plakat: Der Boxer-BH

· Boxershort drunter - ein Schnitt und aus den Boxershorts wird der BH drüber.
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Der Boxer-BH"

Gut
· Ausgeflippt
· Ist mit viel Phantasie zu verwirklichen

Schlecht
· Nicht machbar
· Unrealistisch

Tip
· Es funktioniert tatsächlich. Wir haben es am Ende des Kreativteamtages ausprobiert.

Plakat: Der Babybonus

· Man sieht ein Baby in Windeln, das Unterhosen über den Kopf gestülpt hat. Dazu der Slogan: "Calida - für drunter und drüber".
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Der Babybonus"

Gut
· Eine sympathische, härzige Idee

Schlecht
-

Tip
-

Plakat: Neuer Modetrend

Je nach Lust und Laune zieht man an: bunter Mix mit Boxershorts über die Jeans gestülpt, BH frei getragen und Slips über die Hosen gezogen...
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Neuer Modetrend"

Gut
· Ist einfach auszuführen
· Die Aussage "drunter und drüber" ist da

Schlecht
· Zu wenig kreativ
· Funktioniert nicht bei älteren Leuten

Tip
-

Plakat: Der Joint

Zweiteiliges Plakat: 1. Typ, der Boxershort drunter anhat und "drauf" ist. 2. Gleicher Typ, der Boxershorts drüber anhat und "drunter" ist.
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Der Joint"

Gut
-

Schlecht
Warum ist man "drunter", wenn man keine Drogen konsumiert?
Der Bezug zu den Drogen ist schlecht

Tip
-

Spot/Plakat: Das Grab

Zweiteiliges Plakat: Typ auf Rasen trägt Shorts "drüber", auf gleichem Bild sieht man unter dem Rasen einen Sarg, in welchem Skelett liegt, das Shorts "drunter" anhat.
Bewertung der Teilnehmer zum Spot "Das Grab"

Gut
· Die Idee eignet sich sehr gut für den Slogan

Schlecht
· Wo bleibt die Moral?
· Diese Idee ist weit hergeholt und zu kompliziert

Tip
· Mit einer witzigen Umsetzung/Gestaltung könnte diese Idee erfolgreich sein

Brainstorming:
Welche Stars würdet ihr gerne in der Werbung sehen?

Frauen
· Julia Roberts
· Ruth Dreifuss
· Frau, die Persönlichkeit ist
· Demi Moore
· Sharon Stone
· Mariah Carey

Männer
· Keanu Reeves
· Harrison Ford
· Brad Pitt
· Leroy Burrell
· Lenny Kravitz
· Johnny Depp
· Kurt Cobain
· Jamie Lynn

Wer in der Schweiz
· Stephan Eicher
· Christian Ballmer
· Hlasek
· Sutter

Wie beschreiben die Teamteilnehmer das ideale Calida-Model ?

Ideal für die Calida-Werbung sind gemäss der Teamteilnehmer keine typischen Models. Gefragt sind Leute, die so gar nicht dem typischen Schönheitsideal entsprechen:
Die Frau, die für Calida wirbt
· alt und fett
· nicht so gross, nicht perfekt (nicht auf Supermodel), gepflegt
· verfilzte Haare, Piercing, extrem gross oder klein, Zahnspange
· breites Grinsen, ganz kurze blond gebleichte Haare, viele Piercings, keine Idealfigur (eher fett), ausgeflippter Style (Linda Perry mässig)
· jung und gute Ausstrahlung
· nicht so entwickelt (nicht so ausgeprägte weibliche Figuren), gute Figur
· frech und schrill
· runzlige Bauersfrau mit starker Mimik

Der Mann, der für Calida wirbt
· fettige Haare, abgefuckte Kleider
· schlampig aber gepflegt, nicht techno-like, halblange Haare
· ungekämmte Haare, schmutzig
· dunkler Typ, lange Wimpern, braune Augen, blond gebleichte halblange Rastas, abstehende Ohren, sackviel Sommersprossen, perfekte Zähne, Tattoo am rechten Oberarm, spezielle aber keine Normnase, schöner, brauner Bauch, tolle und herzliche Ausstrahlung
· eher älter, reif und besonnen, graumelierte Haare, sehr gute Figur, braungebrannt, gute Ausstrahlung (Barkley-Typ)
· gute Figur, Dread-Locks, braungebrannt
· das Gegenteil aller Schönheitsideale, ein dicker, kugeliger Schleimer

Soll der Name "Calida" geändert werden?

1. Möglichkeit
"Calida" wird durch einen neuen Namen ersetzt. Dadurch werden alte Vorurteile abgebaut.

2. Möglichkeit
"Calida" erhält einen Zusatz ZB. "Bodytime". Das Image dieser Jugend-Linie unterscheidet sich vom ursprünglichen Calida-Image. Es ist jünger und frecher.

3. Möglichkeit
Der Name "Calida" bleibt unverändert bestehen. Neue, geniale Produkte werden unter diesem Titel produziert.

Abstimmung unter den Teamteilnehmer:
Soll der Name "Calida" beibehalten werden?
4 Stimmen
oder ist es besser, eine neue Linie zu erschaffen?
3 Stimmen

Die Argumente der Teamteilnehmer: "Calida" oder eine neue Jugendlinie?
Plädoyers für "Calida"
· Calida soll Calida bleiben und sich einheitlich präsentieren. Man kann etwas aus diesem Namen machen - siehe Adidas.
· Calida hat schon ein Fundament an Image. Es soll an den Produkten geändert werden, nicht am Namen.
· Wenn neuer Name, dann muss er wirklich gut sein. Das Image muss neu aufgebaut werden. Calida ist eh für ältere Leute, und die verwirrt ein neuer Name.
· Nur den Namen ändern bringt nichts. Das Image definiert sich über das Sortiment. Alte Kunden verwirrt der neue Namen.

Plädoyers für eine neue Jugendlinie
· Es soll ein neuer Name kommen, sei dies nur ein Zusatz - neue Ideen, neue Produkte für Junge. Calida verliert ihren muffigen Beigeschmack und schafft einen Neubeginn.
· Ein zweiter, flippiger Name soll her für Junge. Calida ist verstaubt und konservativ, mit einem neuen Namen mit neuer Linie hat Calida neue Chancen.
· Alte bleiben eh bei Calida. Für Jugend jedoch: Neuer Name, neue Linie, gute Werbung - das schlägt ein wie eine Bombe.

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5. Nachtwäsche

Zusammenfassung

Hat klassische Nachtwäsche eine Zukunftschance?

Die besten Zukunftschancen hat sie in den Augen der Teilnehmer, wenn sie total verrückt, sexy oder edel ist. Zudem ist es den Jugendlichen wichtig, dass die Nachtwäsche bequem ist.

Was tragen die Teamteilnehmer in der Nacht?

T-Shirts und Boxershorts scheinen sowohl bei weiblichen wie auch männlichen Jugendlichen eine beliebte Nachtwäsche zu sein.
Ansonsten werden auch Trainer, Pyjamas (kurz und lang), Unterwäsche und Nachthemden getragen.

Wie kam es zu den Ergebnissen?

1. Einzelarbeit
2. Brainstorming
3. Umfrage

Hat klassische Nachtwäsche (Nachthemd - extra large, klassisches Pyjama oder Nachtdessus) eine Chanc, zum Kultobjekt zu werden?

Die Meinungen der Teamteilnehmer

Ja:
· Nachtwäsche hat Zukunft dank Bequemlickkeit
· Die Zukunft liegt in den Pyjama-Partis. Vielleicht wird auch altes wieder modern?
· Ältere Leute, die frieren achten nicht auf das Aussehen der Nachtwäsche

Nein:
· Langfristig keine Zukunft
· Klassische Nachtwäsche hat no Futur, denn sie ist liebestötend. Es muss etwas besonderes sein
· Klassische Nachtwäsche, Pyjamas, usw. ist out. Genauso out, wie wie auch die schönheitsidealen Models out sind.

Brainstorming: Welche Motive könntet ihr euch auf einem Pyjama vorstellen?

· Tanzende Elefanten
· Erdbeere
· Melonen, Bananen, Apfel
· Ein frecher Spruch
· Kopf
· Konfetti
· Alte, nackte Frau
· Comicfigur
· Computer
· Politiker mit frechem Spruch

Was darf nicht drauf sein?
· Kelly Family
· DJ Bobo
· Persil
· Madonna
· Night Rider
· Kondom
· Michael Jackson
· David Haselhoff
· Migros, Coop

Ein Teamteilnehmer: Ich würde einen Pyjama mit einem Migros-Sujet tragen. Das ist so doof, dass es schon wieder cool ist.

Könnte euch ein Kuschelpyjama, das wirklich extrem schön gemacht ist, ansprechen?

Das Pyjama könnte Beispielsweise einen Teddy oder ein Entchen vorne drauf haben und sogar Füsse haben

Stichwort sexy Nachtwäsche: Wie könnte die aussehen?

Für den Mann:
nur Boxershorts/kein Tanga

Für die Frau:
· sexyness ist typ-abhängig
· sexy, aber nicht nuttenhaft, keine Strapsen etc.
· Weiter Ausschnitt, kurze Hosen
· Knöpfe, Reissverschluß, alles was man auf und zu machen kann
· rot

Fazit:
Nachtwäsche muss entweder total verrückt, sexy oder edel sein. Ansonsten hat sie keine Zukunft

Was tragen die Teamteilnehmer in der Nacht?

Männer
Boxershorts und T-Shirts
Kurzes Pyjama

Frauen
Boxershorts
T-Shirt und Unterhosen
Pyjama
Nachthemd, auch aus Seide und Spitzen
Slip
Trainer

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6. Diverse Infos zur Unterwäsche

Zusammenfassung

Wann und wo werden Unterhosen gekauft?

Grundsätzlich kann man sagen, dass Jugendliche nicht auf die Marke achten, wenn sie Unterhosen kaufen. Die meisten sagten, dass sie Unterhosen kaufen, wenn sie welche brauchen und wenn sie zufälligerweise an schönen vorbeilaufen. Ausserdem dürfen sie nicht zu teuer sein.

Was ist ein guter Preis für einen einfachen Damen- oder Herrenslip?

Die Angaben der Teamteilnehmer bewegten sich zwischen Fr. 10.- und Fr. 30.-

Calida - positives
· Qualität
· Juxgeschenk (ZB. Boxershorts)
· Verunstaltbar
· Färbbar

Calida - negatives
· Schriftzug drängt sich auf.
· Calida hat kein gutes Image.

Findet Ihr es toll, wenn euch jemand Unterwäsche schenkt?
· Je nach Aussehen und auch personenbezogen.
· Es kann jenachdem auch sehr unangenehm sein (ZB. Geschenk von Biologielehrer.)

Was ist ein guter Preis für einen einfachen Damen-oder Herrenslip?
Damenslip:
20, 10-30, 10-15, 20, 15, 20, 25,

Herrenslip
25-30, 20-30, 10-20, 23, 15-20, 25, 30

Wer kauft die Unterhosen?

Jugendliche kaufen sie in den meisten Fällen selber oder mit der Mutter zusammen.

Wann werden Unterhosen gekauft?

Die wichtigsten Gründe sind sehr naheliegend:
- Wenn sie gebraucht werden
- Bei Aktionen
- Wenn sie zufällig gesehen werden und gefallen

Wo kauft man Unterhosen?
- Dort, wo man schöne sieht
- H & M, Manor
- ist egal, hauptsache sie sind schön und nicht zu teuer

Was ist ausschlaggebend für den Kauf?
Preis, Aussehen, Style, Muster, Farbe

Schon mal Unterhosen bei H & M gekauft?
Alle ausser einer Person

Warum hast du gekauft?
- Weil ich dringend brauchte
- ich bin zufällig daran vorbei gelaufen
- sie waren billig und sahen gut aus
- ich habe gehört, dass die billig und lässig sind

Warst du zufrieden damit?
Im Allgemeinen ja

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